工商時報【蔡惠芳】
「沒有挫敗的夢想，是沒有價值的。」信義企業集團董事長周俊吉年輕時就滿腔「反骨」熱血，從小到大，無時不在挑戰自我，和他敦厚、憨直的外表，大相逕庭！
談到創業30有成，接下來還有哪些人生理想，希望達成的時候，周俊吉坦言，每一個人都有夢想，每一位信義人，都有信義的理想，但是如果哪一天，「信義」這兩個字，從代表信義房屋的專業名詞，又恢復成原來的普通名詞，持續在社會各角落發酵的時候，那就是理想的實現。
周俊吉說，下一個人生理想，「就是要躋身為世界首屈一指的服務業標竿！」
他整合信義人的共同願景，許下2020年要成為世界級最好的服務業品牌的願望。
「這一步，希望10年後可以走到」。但是信義房屋在未來10年，還有哪些可以再精進的自我升級空間？周俊吉眼神專注而執著的說：「太小的話，人家不會把你當作學習的對象。」量大，才足以被注意到。
周俊吉自認，信義房屋是得獎的常勝軍，其意義是信義房屋的CSR企業社會責任、誠信企業，已被各界肯定，「全世界的仲介業，沒有人可以做到如此！但是，不可否認的是，我們還是太小！」所以還有很多門檻要跨過，這些門檻，都不容易在短時間內就能輕易跨越。
談到心目中最認同、最值得師法的服務業理想品牌，周俊吉毫不思考的說：「就是日本豐田！」平價但品質優越，既可降低成本、又可達到產品差異化的競爭優勢。
經營信義，周俊吉一直以「質優、價廉、薪高、利厚」當作經營的座右銘。「這也是企業經營者，最大的挑戰。」周俊吉說，也許有人認為，這8個字，彼此有矛盾衝突之處，可是企業經營價值就在於此，企業要經營得出色，就必須透過經營的不斷合理化降低成本，提高利潤，並回饋給股東、客戶與同仁，如此經營才會永續。
從小在台南豪門長大的周俊吉，可謂是一路「反骨」、判逆。他是長子，但不想被家教甚嚴的家庭束縛，小學逃學、初中逃家，一個人跳上火車北上；18歲大學聯考落榜，台南父親斷絕周俊吉的金援後，他只能先賣黃牛票，到台北觀音山上打工，當養雞工人，名副其實的日理萬「雞」。
經過落榜4次，終於才考上文大法律系；畢業後又在律師、司法官特考落榜，最後逼得自己走上創業之路。一路走來，周俊吉總是在不斷挫敗中，完成夢想。
接下來，周俊吉還希望能從建構一個以「信義」精神為主的企業集團，以「信義」推己及人，進而將此精神推廣到產業、到國家、到世界，讓CSR與誠信這兩大信義房屋經營管理上最重要的核心價值不斷地向上推升。
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